Help, ons kind is te dik

Concept: Melle Bos, Eyeworks

Strategie/AD: Melle Bos

Design: Jan Tijssen

URL: www.onskindistedik.nl / RTL XL

Eén op de acht kinderen is te zwaar en heeft daardoor 70% meer kans een dikke volwassene te worden èn een verhoogd risico op onder andere diabetes, hart- en vaatziekten, astma en gewrichtsproblemen.

Help, ons kind is te dik is een crossmediaal concept gericht op de bewustwording bij gezinnen van een ongezonde levensstijl. Doel is om de gezinnen aan te zetten hun gedrag te veranderen en hun levensstijl drastisch te verbeteren. Dit gebeurt via verschillende media waaronder TV, online en diverse social media. De focus op het gezin en niet het individu en deze crossmediale aanpak is uniek en nooit eerder ontwikkeld.

Via het TV programma Help, ons kind is te dik (prime time op RTL 4) werden van 16 weken lang 4 gezinnen gevolgd waarvan een van de kinderen ernstig overgewicht had. In 8 afleveringen werden de gezinnen door obesitas coach Marije van Asdonk en presentatrice Nicolette van Dam geholpen hun leven te verbeteren.

Op de website onskindistedik.nl kunnen Nederlandse gezinnen testen hoe gezond hun eigen gezinsleven is aan de hand van een aantal door experts gevalideerde tests. Hiervoor krijgen zij een rapport waarna zij met een diverse experts (waaronder Marije van Asdonk en het Voedingscentrum), tools en tips aan de slag gaan om de rapportcijfers te verbeteren.

Via social media als Twitter, Facebook en Hyves en een uitgebreide (gesegmenteerde) mail dialoog wordt interactie met de (potentiële) deelnemers aangegaan, vragen beantwoord door de experts, kennis gedeeld en quizzes gespeeld.

Partners in het platform zijn; Voedingscentrum, Agis zorgverzekering, Junami Appels, Tefal Actifry, Nintendo Wii Fit Plus, WellnessClubs, Zonnatura, Sultana en Prodent.

Resultaat

TV programma: 8 Afleveringen met gemiddeld 1 Miljoen kijkers/aflevering (wekelijks top 10 best bekeken in Nederland)
Binnen 2 maanden 60.000+ geregistreerde deelnemers op onskindistedik.nl
Gemiddelde bezoektijd 6:10 minuten
Wekelijks trending op Twitter (Nederland) en Hyves (Nu in Nederland)
550+ Twitter followers, 2500+ Hyves leden binnen 2 maanden
100+ blogpostings, artikelen en berichtgeving over Help, ons kind is te dik