Opdrachtgever: ProRail (Ruben Mensink, Marianne Stolk)
Strategie / Concept: Melle Bos
Art Direction / Visual Design: Sven Dinslage
Opdracht
In 2009 werden wij gevraagd door ProRail om alle online communicatie van de organisatie in kaart te brengen samen te brengen in een sterk multisite platform. In de voorgaande jaren waren er talloze exotische doelgroep-, actie-, micro- en corporate sites onstaan met ieder hun eigen uitstraling, huisstijl, tone of voice en techniek. Hierdoor was de uitstraling van het merk diffuus en had ProRail weinig impact in de online markt door het ontbreken van een online huisstijl, transparantie en samenhang.
Concept
Aan ons de uitdaging om voor deze circa 40 sites een robuust concept te ontwikkelen wat aansluit bij de herpositionering van de organisatie en het merk ProRail als professionele en betrokken dienstverlener in de maatschappij van vandaag. Maar ook een concept wat flexibel genoeg is om niet alleen een consequente uitstraling te hebben maar ook aan te sluiten bij de grote diversiteit aan doelgroepen die ProRail bedient.
We ontwikkelden daarom een flexibel stramien wat door een professionele maar rustige uitstraling zeer breed invulbaar is, en een eigen identiteit krijgt door de invulling van unieke content en functionaliteit die aansluit bij de doelgroep.
Er bestaat hierdoor nu een breed inzetbaar platform met herbruikbare functionaliteit, een duidelijk gezicht naar de markt en een uitstraling die aansluit bij herpositionering van ProRail en de verwachting van de klant.
Resultaat
Momenteel is op basis van dit concept de recruitment site reeds ontwikkeld, en wordt momenteel gewerkt aan meerdere doelgroepsites. In 2010 wordt eveneens gestart met de herbouw van ProRail.nl.
: 
