The Blog

Opdrachtgever: Danone Nederland (Chantal Verburg)

Concept / Art Direction: Melle Bos

Visual Design: Sven Dinslage

Doelstelling klant
Danone wil ook de mensen aanspreken die hun stoelgangproblemen minder intens ervaren. Activia wil hiervoor een gratis trial verpakking aanbieden om te laten merken dat Activia echt werkt.

Opdracht
Combineer, om deze doelgroep te bereiken, het zuiveldrankje Activia, een opgelucht gevoel en een actiematige website. Dit onder het motto ‘Merk zelf dat het werkt’.

Concept
Op de website treft de bezoeker een videoproductie aan waarin je jezelf letterlijk een opgelucht gevoel kunt bezorgen. Op het kleinste kamertje kun je geheel privé en anoniem, je diepste toiletgeheim delen om zo weer met een opgelucht gevoel te vertrekken. Ook kun je geheimen van anderen nog eens doorbladeren om te zien dat je echt niet de enige bent die wel eens niet lekker in z’n vel zit. De website is geïntegreerd met de trial actie doordat er aan het einde van de videoproductie een gratis 8-pack Activia aangevraagd kan worden.

Klantprofiel
De Groupe Danone is met sterke A-merken als Danone, LU en Evian één van ‘s werelds meest toonaangevende ondernemingen in de voedingsmiddelenindustrie, met activiteiten in meer dan 150 landen. Danone specialiseert zich internationaal in het aanbieden van verantwoorde voeding.
Het merk Activia heeft een reeks heerlijke yoghurts en yoghurt-drinks met de unieke, goede bacterie Bifidus ActiRegularis®, die de trage stoelgang verbetert op natuurlijke wijze. Wetenschappelijke studies tonen aan dat het dagelijks consumeren van Activia een gunstig effect op de trage stoelgang heeft, dit effect is al na 14 dagen merkbaar. www.danone.nl